Según un informe realizado por PriceWaterhouseCoopers para IAB España, la inversión publicitaría en Internet alcanzó en 2006 los 310,5 millones de euros, lo que supone un 91,38% más que en 2005.
Un crecimiento continuado
El estudio hace hincapié en el crecimiento continuado de la publicidad en los medios interactivos desde 2004 en comparación con los demás canales de comunicación. De los 71,2, 72,6 y 94,6 millones de euros que se invirtieron en los medios interactivos en 2002, 2003 y 2004, respectivamente, la inversión en 2005 y 2006 fue de 162,4 y 310,5 millones.
La televisión sigue siendo el principal medio
La televisión sigue siendo el principal medio de publicidad, con una inversión en 2006 de 3.181 millones de euros. No obstante, la inversión publicitaria en Internet, que representa el 4,25% del mercado, ya supera a lo que se invierte en dominicales y salas de cine. Si la inversión en medios interactivos mantiene el mismo ritmo de crecimiento en 2007, Internet superará a las revistas y la radio.
Los principales sectores
Los sectores que más invierten en los medios interactivos son las finanzas, los transportes, el turismo, los medios de comunicación, las empresas de telecomunicaciones y los fabricantes de automóviles.
En cuanto a formatos, el marketing de buscadores es el modelo que ha experimentado más crecimiento, con el 46,58% de la inversión, llegando hasta niveles cercanos a los mercados europeos más maduros.
