El 11% de los encuentros profesionales que acoja la ciudad hasta final de año serán de procedencia internacional
La ciudad de Madrid recuperará el 48% de la actividad turística de reuniones durante el segundo semestre de 2021 y logrará su reactivación total al llegar al 100% en los primeros seis meses de 2022, según el estudio realizado entre mayo y junio a los socios de Madrid Convention Bureau (MCB) y asociaciones profesionales del sector.
En este marco, el 11% de los encuentros profesionales que acoja Madrid hasta final de año serán de procedencia internacional (Reino Unido, Estados Unidos, Alemania y Francia), el 32% nacional, y el 57% regional. En cuanto al formato, más de la mitad de estos eventos (52%) serán presenciales, un 36% mantendrá los formatos híbridos y solo el 13% optará por los digitales.
En un comunicado, el Ayuntamiento de Madrid ha destacado que entre los incentivos nacionales, ferias y reuniones que acoja Madrid hasta finales de año destacará la celebración de varios encuentros del sector médico, así como la del mayor congreso de navegación aérea del mundo.
En concreto, se trata de ESTRO, el congreso internacional organizado por la European Society for Radiotherapy and Oncology, que reunirá por primera vez en la ciudad a profesionales de la oncología radioterápica, desde médicos a terapeutas y enfermeros, entre el 27 al 31 de agosto en Ifema Madrid. Además, entre el 9 y el 11 de octubre tendrá lugar otro congreso de ámbito nacional, el de la Sociedad Española de Prótesis Estomatológica (SEPES).
A nivel internacional, el World ATM Congress, promovido por la Civil Air Navigation Services Organization (CANSO) y la Air Traffic Control Association (ATCA), celebrará su novena edición del 26 al 28 de octubre retomando el formato presencial en Ifema Madrid. En este caso, además, sus organizadores ya han confirmado la celebración en Madrid de su edición 2022 y 2023.
Antes de finalizar este 2021 la capital también será el escenario del encuentro de la Global Telecommunications Conference (GLOBECOM), del 7 al 11 de diciembre. Según estas previsiones, el sector médico-científico es uno de los más afianzados del turismo de reuniones madrileño y con mayor previsión de organización de eventos, seguido por el de la automoción y el tecnológico.
El estudio promovido por Madrid Convention Bureau y elaborado por Madison Market Research también recoge un análisis de la evolución del turismo de reuniones durante el primer cuatrimestre de año.
Según sus conclusiones, los establecimientos vinculados a dicho sector han estado como media a un 19% de su capacidad. Todos los profesionales y empresas que han participado en este informe confían en la vacunación como garantía para la recuperación.
Legado y sostenibilidad
Uno de los elementos diferenciadores del turismo de reuniones madrileño es la apuesta por el legado para dejar una huella positiva en la ciudad más allá de la celebración de los congresos. Un aspecto que se está promoviendo, como en el caso de ESTRO, desde el proceso de candidatura y que contribuye a la calidad y liderazgo de la capital en este segmento.
Según ha explicado el Ayuntamiento, el legado permite poner en marcha un conjunto de acciones diseñadas para generar un beneficio duradero en el tiempo para el destino de acogida del congreso y todos sus habitantes antes, durante y después de su realización.
Gracias a ello, según el Consistorio ya se está difundiendo el conocimiento de congresos como ESTRO o SEPES entre el sector científico y el público en general a través de iniciativas como la creación de la web más completa sobre oncología radioterápica, en colaboración con la Sociedad Española de Radioterapia Oncológica SEOR (socio local de ESTRO), o de una serie de campañas para dar visibilidad a esta especialidad médica en el entorno científico de Madrid.
Al legado se suma otro pilar esencial en la estrategia del turismo de reuniones madrileño, la sostenibilidad en los eventos, no solo desde punto de vista ecológico y medioambiental sino también social.
Un aspecto en el que también se está trabajando y en el que Madrid quiere ser referente, con la puesta en marcha de herramientas como la Guía MICE de Sostenibilidad, que ofrece información práctica sobre algunas de las principales acciones que se pueden desarrollar en esta materia para transformar los eventos realizados en Madrid en encuentros con un impacto positivo a largo plazo.
Madrid Convention Bureau (MCB) promueve anualmente unas 70 candidaturas para la captación de nuevos congresos, de las que aproximadamente un 70% acaban confirmando Madrid como sede. Paralelamente, presta su apoyo y colaboración a casi 500 congresos al año.
