Necesitamos generar información del mismo modo que los productores de televisión.
Durante un vuelo de Boston a Phoenix que tomé el mes pasado con Letblue, vislumbré lo que sirve de inspiración actualmente para National Geographic y los programas de los canales de historia.
Puedes contarme que Aníbal marchó con su ejército, pasando por los Pirineos y los Alpes, hasta llegar a Italia, o puedes recrearlo para mostrarme lo que implicó exactamente. Garantizo que la segunda opción me aportará mucha más información y datos útiles que la primera (si decido en un futuro próximo viajar con mis elefantes de guerra por una montaña).
Necesitamos generar información del mismo modo que los productores de televisión. No tiene porqué ser Los auténticos delegados de corporación X, aunque sí ha de ser algo por el estilo, porque es como consumimos información con los teléfonos inteligentes y las tabletas que hemos comprado.
La infografía
Cuando se lanzó USA Today, sus detractores criticaron sin piedad el periódico porque las noticias eran tan… cortas. Las noticias largas sólo contenían un par de párrafos. Comparado con The New York Times, que utilizaba 100 palabras solo para presentar a un columnista invitado, razonaban, USA Today sería otro clavo en el ataúd de la lectura larga y Moby Dick.
¿Ha visto las infografías sobre la próxima generación (http://infographics.alltop.com)? No necesitamos tantos datos, pero quedan monas. ¡Qué Diablos!, incluso yo tengo una: www.chrisbrogan.com/gplusinfographic. Y veas o no el valor inmediato, debes generarlas como forma de transmitir información a las partes interesadas de tu evento.
El vídeo
Hay que grabar, ya que un creciente número de personas visualiza los contenidos online y generamos un volumen de contenidos cada vez más grande. Considera la posibilidad de implementar las siguientes iniciativas:
1. Tráilers sobre las ponencias. A la gente dale más que una presentación de PowerPoint.
2. Entrevistas con delegados. Haz que los participantes sean los protagonistas.
3. Antecedentes. Muestra vídeos que has recabado sobre un tema relacionado con los eventos.
4. Competiciones. Descubre al American Idol, X Factor o Top Chef de tu sector.
5. Entre bambalinas. A tu público muéstrale cómo "se cocina" todo (acaso literalmente).
El tema principal
Ellos. La respuesta es siempre "ellos". Estoy desayunando en la habitación de mi hotel, mientras repaso los "tuits" sobre un evento en el que voy a dar una ponencia. La gente "oficial" envía "tuits" sobre sí mismos o aquel maravilloso ponente. Deben estar enviando "tuits" a y sobre su público. Siempre.
Desde luego, puedes enviar "tuits" sobre las sesiones. Es totalmente aceptable. Pero el resto del tiempo los "tuits" deben centrarse en tus compradores. Piensa en tu anuncio de televisión favorito, que probablemente se haya diseñado para alimentar tu ego. Top Chef te ayuda a crear que entiendes de alta cocina y creatividad gastronómica. Pasas todo el programa pensando si serías capaz de hacerlo con toda esa presión.
Relatos, no hechos
Puedo contarte que Kate Winslett levantó en brazos a la madre de Sir Richard Branson para sacarla de un edificio en llamas, mientras que Sir Richard, corriendo desnudo, chocó contra un cactus. Y podría añadir que todo esto ocurrió en la isla Neckar, ubicada a 18º 31’38” N, 64º 21’29” W.
¿Cuál de las dos afirmaciones vas a recordar?
Más de la mitad (61,54%) de las estadísticas son inventadas, y cinco de cada cuatro personas malinterpretan las que son ciertas.
Es maravilloso disponer de datos y la mayoría de los eventos necesitan algunos, pero no hay que perder de vista el relato. Recordamos información "pegajosa" que nos entretiene y nos ilustra.
Busca un relato y una forma de contarlo que mantenga a la gente informada.
Steve Jobs cambió la manera de comercializar los reproductores MP3, indicando a los clientes potenciales la cantidad de canciones que era capaz de almacenar el iPod. Antes, las empresas bombardeaban a la gente con capacidades que no entendían (¿cuánto es un megabyte?). Me encanta preguntar a la gente cuánta capacidad de almacenamiento cree que tiene un reproductor DVD o Blu-ray normal.
Termina con algo de acción
Si quieres entretener y ayudar, termina con algo de acción. A las personas darles algo que hacer. Anímales a que pongan en práctica lo que han aprendido. Se trata del mejor truco de magia que hay; convierte la absorción pasiva de datos en acción.
No es fácil. Es probable que una compleja llamada a la acción, después de un vídeo de 10 minutos de duración, no suscite muchas reacciones. Antes de plantear la duración del proyecto, pide a la gente que se comprometa, aunque dicho compromiso no vaya más allá de tu permiso para enviarte un par de preguntas (y no 75) más adelante.
He aquí tus deberes: abre un documento nuevo o busca un folio o una tarjeta de índice (que es lo que yo utilizo) y escribe tres ideas para un relato para tu evento y cómo puedes realizarlas.
A ver qué sale. ¿Me captas? One+
