Los tipos de cambio en los países de la zona euro están animando a los turistas internacionales a buscar destinos alternativos para sus vacaciones de verano. Las reservas para los países de la zona euro, incluyendo destinos populares como España, Francia e Italia, han caído un 15% respecto a 2007, mientras que las para los países de Europa del Este han aumentado en un 16%, según agencias de viaje como Travelocity o American Express.
Mientras que el turismo internacional sigue creciendo a un ritmo constante, en 2008 los turistas están siendo más flexibles a la hora de elegir el destino, las fechas y la duración del viaje. Además, los viajeros americanos están buscando destinos donde tienen más poder adquisitivo. Por ello ha habido un significante aumento de reservas de verano para China, Rusia (sobre todo Moscú y San Petersburgo), Sudamérica, México y Hong Kong.
