Mientras que la inversión publicitaria en los medios convencionales ha caído en el primer semestre de 2008 en un 6,5%, con el cine y los diarios registrando la mayor contracción, el gasto publicitario en Internet y los canales temáticos ha crecido un 28,3% y un 12,1%, respectivamente.
Sin lugar a dudas, la actual crisis está golpeando fuertemente al sector publicitario, ya que en el primer semestre del año en curso la inversión publicitaria ha caído en un 6,5%, pasando de los 3.898,5 millones que se invirtieron en el primer semestre del año pasado a los 3.644,7 millones de euros del ejercicio actual, según datos de InfoAdex.
La inversión publicitaria en la televisión, que es el primer medio por cuantía absoluta de inversión, ha registrado una caída del 4,1%, la disminución experimentada por las televisiones autonómicas (-8,9%) siendo más acentuada que la de los canales nacionales (-3,5%). Aunque esta contracción está aún lejos de las caídas en la inversión publicitaria en los diarios (-16,2%), los dominicales (-14,3%) y el cine (-43%).
Sea por la creciente popularidad de Internet en España, con más de 11 millones de usuarios, lo que supone una penetración del 56%, o por el mayor rendimiento de la inversión que genera la publicidad online, lo cierto es que la inversión publicitaria en Internet no hace más que crecer incluso en tiempos de crisis. Los 110,6 millones de euros que se invirtieron en publicidad online en el primer semestre de 2008 representan un incremento del 28,3% frente al mismo periodo del ejercicio anterior.
