España mantiene por segundo año consecutivo el séptimo puesto en el Country Brand Index (CBI), elaborado por Future Brand y Weber Shandwick, mientras que lidera la categoría de “Vida Nocturna”, es noveno en la de “Gastronomía” y décimo en la de “Arte y Cultura”.
Al igual que el año pasado, Australia vuelve a ocupar el primer puesto como mejor “marca país”, seguido por EE.UU., Reino Unido, Francia, Italia, Canadá, España, Nueva Zelanda, Grecia y Japón.
El CBI también identifica a Croacia, China y los Emiratos Árabes Unidos como “países revelación”, es decir, los que tienen más posibilidades de convertirse durante los próximos cinco años en destinos turísticos punteros. Por otra parte, Cuba, Islandia y la Federación Rusia entran en la lista por primera vez.
Nuevas tendencias turísticas
En cuanto a los destinos preferidos de turismo de congresos y reuniones, EE.UU. lidera el ranking, seguido por Suiza, Alemania, Singapur y los Emiratos Árabes Unidos, mientras que EE.UU., Australia, Italia, Japón y Tailandia han sido elegidos como los mejores países en los que prolongar un viaje de negocios para hacer turismo.
Las causas humanitarias y la protección del medioambiente
Los encuestados también pusieron en relieve varias tendencias emergentes en el sector de los viajes y el turismo, entre ellas el turismo de voluntariado. Como respuesta a las campañas de ayuda para los damnificados por catástrofes naturales, una creciente concienciación global y la necesidad de hacer una contribución, sea grande o pequeña, a la sociedad, más personas están realizando viajes con un propósito humanitario.
Los viajeros también están cada vez más concienciados en lo tocante al medioambiente. Como resultado, los consumidores y algunas marcas de viajes pioneras están aunando fuerzas para minimizar su impacto en el medioambiente. Por ejemplo, Silverjet es la primera aerolínea en cobrar una tasa sobre el dióxido de carbono.
Las marcas ajenas al sector de la hospitalidad se están penetrando en el mercado de los viajes y el turismo con ofertas que permiten a los consumidores “vivir la marca” las 24 horas del día. Las marcas de moda, como Armani y Versace, dieron el primer paso, encargándose del interiorismo de hoteles en todo el mundo, de Dubai a Australia. Hoy en día, los fabricantes de automóviles de lujo están siguiendo sus pasos. Por ejemplo, Ferrari se ha asociado con Aldar Properties para abrir un centro de ocio en Abu Dhabi, que se inaugurará en 2008.
La metodología
FutureBrand ha desarrollado un sistema de evaluación de tres escalones para clasificar los países marca. El resultado es un sistema de evaluación único que constituye la base de las clasificaciones del CBI, una iniciativa que lleva tres años en marcha. Más de 2.600 encuestados de siete países participaron en la encuesta, incluyendo a personas que viajan frecuentemente tanto por negocios como por placer, con edades comprendidas entre los 21 y los 65 años, así como a más de 50 expertos en el sector de los viajes de todo el mundo, desde periodistas y editores hasta analistas y profesionales del sector de la hospitalidad.
La importancia de la marca
“La reputación de la marca de un país es en sí misma un activo muy valioso, ya que la buena reputación atrae inversiones, favorece el crecimiento sostenible y potencia el sector de los viajes tanto minorista como mayorista,” señaló el presidente de Travel & Lifestyle Global Practice de Weber Shandwick, René A. Mack.
